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eBay正在测试新类型的广告

      据了解,eBay正在测试一种新的点击付费广告,广告显示在搜索结果的顶部,允许卖家同时宣传多个产品。目前,仅受邀卖家可以投放,在购物者点击广告时付费。 新的广告属于Highline Search Ads(HSA)类型,为期两个月,从2018年7月2日开始,一直持续到2018年8月31日。在测试期间,eBay将为卖家提供所有HSA费用的全额抵免。 只有新的和翻新的固定价格的listing才符合条件,eBay表示,Motors类的listing不符合条件,Pre-owned、Auction和Auction Buy-It-Now 的listings都不符合。 “每个广告都包含您选择的标题、三个主打产品和一个”Shop now on eBay“链接。我们的技术会根据每个购物者的搜索,自动确定广告中显示的三个最相关的产品。”

      上图中,eBay使用了搜索“pool toys”结果页面的屏幕截图来展示广告的显示方式:搜索结果上方的横幅显示了三个不同游泳圈(来自单个卖家)的图片及其价格,以及文字——“Top picks for best-selling pool toys & floats. Shop now on eBay.“。

      eBay解释说,每个广告的”"Shop Now“链接会将买家引导到包含所有相关产品的搜索结果页面,三个主打产品也链接到了它们的listing页面,买家可以将产品直接加入购物车,或查看其详细信息。

      一旦eBay推出这种广告,只有Enterprise、Anchor和Premium Store订阅者才能使用Highline Search Ads。在此之前,HSA是一个仅限邀请的测试项目。

      卖家可自行设置广告的持续时间、每次点击费用和campaign预算,每个campaign的最低预算为100美元。

      最后提醒一下,eBay可能通过电子邮件、电话或eBay代表联系被邀请的卖家。

      (编辑:亿恩网 安吉)

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